كيف تنشأ اعلان ممول على تيك توك
نقدم لك دليل لاستخدام إعلانات TikTok و طريقة اعداد اعلان ممول على تيك توك لتسويق مشاريعك.
يعد تيك توك أحد أكثر التطبيقات شعبية والأكثر تنزيلًا في التاريخ الحديث ، مما يجعله ذات قيمة كمنصة إعلانية – خاصة إذا كنت ترغب في الوصول إلى جمهور مستهدف.
بينما لا تزال إعلانات TikTok الممولة وسيلة إعلانية جديدة نسبيًا ، فإن منصة الخدمة الذاتية التيك توك تجعل من السهل على العلامات التجارية تجربتها.
من يجب أن يعلن على تيك توك؟
في هذا الدليل ، ستتعلم كيفية عمل إعلان ممول على تيك توك ، وحجم الميزانية التي ستحتاجها ، والشركات التي يجب أن تستخدمها. بالإضافة إلى ذلك ، ستحصل على قائمة بأفضل الممارسات وترى بعض الأمثلة الملهمة لإعلانات TikTok قيد التنفيذ ، بحيث يمكنك البدء في إنشاء حملات قوية لعام 2022 وما بعده.
يمكن لأي شخص أن يستهدف جمهورًا أصغر سنًا الإعلان على TikTok ويجب عليه ذلك.
لكن تيك توك لم يعد مخصصًا للمراهقين فقط. إليك المعلومات الديموغرافية الأساسية لـمنصة TikTok:
- 25٪ من المستخدمين تتراوح أعمارهم بين 10-19 و 22.4٪ تتراوح أعمارهم بين 20-29. 11٪ فقط من المستخدمين تزيد أعمارهم عن 50 عامًا.
- لدى الأشخاص في معظم الأماكن رأي إيجابي حول تيك توك ، حتى لو لم يكونوا مستخدمين نشطين عليه.
- تشكل النساء أكثر من 60٪ من المستخدمين النشطين شهريًا.
- يتم استخدام منصة التك توك في جميع أنحاء العالم وهو حاليًا أحد أشهر مواقع شبكات التواصل الاجتماعي في العالم.
تم تنزيل TikTok أكثر من ملياري مرة اعتبارًا من هذا العام ، ولا يبدو أن توسع النظام الأساسي سيتباطأ في أي وقت قريبًا.
نتيجة لذلك ، تتزايد قائمة العلامات التجارية التي تنفق الأموال عبر إعلانات تيك توك ، سواء من حيث الأرقام أو اتساع نطاق المنتجات التي تعلن عنها.
إذا كنت ترغب في إنشاء حملات دولية لجمهور غالبيته من الشباب ، فإن منصة التك توك هو خيار ممتاز.
أنواع الإعلانات في TikTok
هناك عدة أنواع مختلفة من تنسيقات إعلانات تيك توك التي يمكن للمعلنين استخدامها. دعونا نلقي نظرة فاحصة على كل منهم.
1. إعلانات المشاهدة العلوية او Top View Ads
ستظهر إعلانات المشاهدة العلوية في الجزء العلوي من خلاصة المستخدم. إنه أول مقطع فيديو يشاهدونه عند فتح التطبيق.
يوفر هذا الشكل رؤية هائلة ، وهو رائع لحملات التوعية بالعلامة التجارية التي تجذب الانتباه.
وفقًا لـ TikTok ، يحتل تنسيق الإعلان هذا المرتبة الأولى في التفاعل وله فعالية مبيعات أعلى بنسبة 67٪ من أنواع الإعلانات الأخرى.
2. اعلانات الموجز او In-Feed Ads
يتم تشغيل هذه الإعلانات أثناء قيام المستخدمين بالتمرير خلال موجز ويب لك “For You”. إنها إعلانات بملئء الشاشة يتم تشغيلها بالصوت وتندمج مع المحتوى المحلي.
و يتفاعل جمهورك بالفعل ويشاهد مقاطع الفيديو ، لذلك هذا واحد فقط في القائمة – إذا جعلت إعلانك ممتعًا وجذابًا ، يمكنك الحصول على نفس القدر من الاهتمام مثل المحتوى العضوي الناجح.
هذا هو أحد أكثر أنواع تنسيقات إعلانات تيك توك شيوعًا.
3. اعلانات الوسوم Branded Hashtag Ads
تعد إعلانات الهاشتاك Hashtag ذات العلامات التجارية أيضًا خيارًا شائعًا. لقد تم تصميمها لإثارة التفاعل على النظام الأساسي ، حيث تقدم “تحدي TikTok” الذي يتمحور حول علامة التصنيف التي تحمل علامتك التجارية.
يمكن أن تكون هذه الإعلانات استثنائية لإنشاء التعرف على اسم العلامة التجارية والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون على النظام الأساسي.
4. إعلانات المؤثرات ذات العلامات التجارية Branded Effect Ads
تعمل إعلانات المؤثرات ذات العلامات التجارية قليلاً مثل تصفية الإعلانات على الأنظمة الأساسية الأخرى. تنشئ العلامات التجارية “تأثيرًا” للواقع المعزز بعلامة تجارية يمكن للمستخدمين تطبيقه على مقاطع الفيديو الخاصة بهم.
هذه حملة أخرى يمكنها توليد المشاركة والوعي بالعلامة التجارية والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون. عادةً ما يكون الوعي هو الهدف الاساسي من هذه الحملات (وليس الزيارات).
5. إعلانات سبارك Spark ads
تُعد Spark Ads أحد أشكال الإعلانات الجديدة نسبيًا التي تسمح للمعلنين بالاستفادة من المحتوى العضوي و UGC في إعلاناتهم.
و تعمل بشكل مشابه للوظائف المعززة على المنصات الأخرى. يمكنك وضع ميزانية إعلانية خلف المحتوى المجاني الخاص بك ، أو استخدام محتوى من إنشاء المستخدم (بموافقة منشئ المحتوى).
خطوات عمل إعلان ممول على تيك توك
من أجل إنشاء حملتك الإعلانية الممولة على تيك توك ، ستحتاج أولاً إلى إنشاء حساب تجاري.
إنشاء حساب تجاري في تيك توك
قبل بدء انشاء إعلان ممول ، ستحتاج إلى حساب تجاري.
- انتقل إلى الصفحة المقصودة لـ TikTok for Business.
- وانقر فوق “ابدأ الأن Get Started” ، وأدخل منطقتك ونوع عملك. ثم انقر فوق “التالي”.
 |
| TikTok for Business |
- املأ التفاصيل الخاصة بك وانقر فوق تسجيل
- سيُطلب منك بعض التفاصيل الإضافية حول نشاطك التجاري ، بما في ذلك معلومات الاتصال والاسم القانوني للنشاط التجاري ووصف نشاطك التجاري. بعد ذلك ، سيتعين عليك إدخال معلوماتك.
عمل حملة اعلانية على تيك توك
1. انتقل إلى علامة التبويب “الحملة” في القائمة العلوية للوحة تحكم Ads Manager وانقر على “إنشاء”.
 |
| حملة اعلانية على تيكتوك |
2. اختر هدفك. اعتمادًا على هدفك التسويقي ، ستختار هدفًا من إحدى الفئات الثلاث: الوعي أو التفكير في الشراء أو التحويلات.
 |
| حملة اعلانية على تيكتوك |
تتضمن كل فئة أهدافًا إعلانية خاصة بالهدف:
- تشمل فئة التوعية مدى الوصول. اختر هذا الهدف لتحديد أولويات عرض إعلانك لأكبر عدد ممكن من الأشخاص.
- تتضمن فئة “التفكير” ثلاثة أهداف: زيارات (إرسال زيارات إلى موقعك) ، وعمليات تثبيت التطبيقات ، ومرات مشاهدة الفيديو على النظام الأساسي.
- تتضمن فئة التحويل هدفًا واحدًا فقط: يسمح لك بالتحسين لأنواع معينة من التحويلات مثل المبيعات أو الاشتراك في البريد الإلكتروني.
هذا كل ما تفعله لإنشاء حملة ممولة. سيبقيك TikTok تلقائيًا في الانتقال إلى قسم المجموعة الإعلانية.
انشاء مجموعتك الإعلانية
1. اختر نوع الترويج (تثبيت تطبيق أو موقع الويب) وأدخل عنوان URL الخاص بك.
بعد ذلك ، أدخل اسم العرض وأضف صورة للملف الشخصي وحدد الطريقة التي تريد أن يتفاعل بها المستخدمون مع إعلاناتك.
 |
| انشاء مجموعتك الإعلانية |
2. اختر موضع إعلانك. يعد الموضع التلقائي أسهل لإعلانك الأول ، حيث سيختبر تيك توك خيارات مختلفة ويرى ما يناسب جمهورك بأفضل الأسعار.
3. يمكنك بعد ذلك إعداد خيارات إعلانات مختلفة. يمكن استخدام ميزات أمان العلامة التجارية لمنع إعلانك من الظهور على مواقع معينة. يمكنك أيضًا السماح للمستخدمين بالتعليق (أم لا) وتحديد ما إذا كنت تريد أن يتمكن المستخدمون من تنزيل إعلان الفيديو الخاص بك على TikTok أم لا.
4. حدد ما إذا كنت تريد استخدام التحسين الإبداعي التلقائي لـ TikTok. هذه إحدى الأدوات التي أنشأها التيك توك للشركات الصغيرة. يقوم بإنشاء أشكال مختلفة للإعلان باستخدام الصور ومقاطع الفيديو والنصوص ، ثم يختبرها باستمرار نيابةً عنك.
الأمر يستحق الاختبار ، على الرغم من أن بعض العلامات التجارية تستفيد أكثر من التحكم اليدوي وتصميمات الاختبار المقسّمة.
5. حدد جمهورك المستهدف. يمكنك استهداف الجماهير بناءً على المعلومات السكانية والموقع والاهتمامات ونوع الجهاز والسلوك داخل التطبيق.
 |
| استهداف الجمهور |
يمكنك تضمين واستبعاد الجماهير ذات الخصائص المختلفة. إذا كنت ترغب فقط في الوصول إلى المستخدمين من منطقة معينة ، على سبيل المثال ، يمكنك استهداف المستخدمين الذين يتناسبون مع التركيبة السكانية المثالية الخاصة بك ولكن استبعاد المستخدمين الذين اشتروا منك من قبل.
يمكنك أيضًا إنشاء جمهور مخصص من ملفات العملاء أو زيارات موقع الكتروني أو نشاط التطبيق أو مشاركة الإعلان السابقة.
لبناء جمهور مخصص من زيارات على موقع الويب ، ستحتاج إلى تثبيت TikTok pixel على موقع الويب الخاص بك. يساعدك pixel أيضًا على تحسين الإعلانات وربط نجاح إعلاناتك بسلوك العملاء على موقع الويب الخاص بك.
 |
| الميزانية المحددة الاعلان على تيك توك |
7. قم بإعداد خطة المزايدة الخاصة بك. يمكنك اختيار تحديد سقف لعرض أسعارك في المزاد ، مما يعني أنك لن تنفق أبدًا على إجراء معين (مثل نقرة أو مشاهدات فيديو) أكثر من الحد الأقصى الذي تحدده.
8. انقر فوق “التالي”. أنت الأن جاهز لإنشاء إعلان جديد على تيك توك.
بدأ إعلانات تيك توك الخاصة بك
 |
| إرشادات تصميم إعلانات تيك توك |
- املأ نص إعلانك وعبارة تحث المستخدم تدل على اتخاذ إجراء.
- انقر فوق “إرسال” لإرسال حملتك للمراجعة.
- سيتحقق تيك توك من كل إعلان وفقًا لإرشاداته. فيما يلي قائمة تحقق للمساعدة في التأكد من الموافقة على إعلاناتك في المراجعة الأولى.
قائمة تدقيق مراجعة الإعلان على تيك توك من هنا 🔗📤
تكلفة وأسعار إعلانات تيك توك
لا توجد إجابة واحدة بسيطة لسؤال كم أسعار إعلانات TikTok ، لأن الحقيقة هي أن التكاليف تختلف اعتمادًا على نوع الإعلان الذي تختاره وعرض التسعير الخاص بك والسوق نفسه.
مثل معظم منصات الإعلانات المدفوعة ، تعمل إعلانات تيك توك على نظام المزايدة. وهذا يعني أن السوق تنافسية ، وأنك تراهن على معلنين آخرين لمواضع وجماهير معينة. بعبارات بسيطة ، إذا كان شخص ما على استعداد لدفع 1.50 دولار والشخص التالي على استعداد لدفع 1.51 دولار ، فإن الشخص الثاني يحصل على التنسيب.
يساعد التيك توك المعلنين على تحسين عروض الأسعار ، مما يعني أنه يمكنهم التعامل مع إعدادات عروض الأسعار لزيادة إمكانية عرض الإعلانات. الجانب السلبي الوحيد لذلك هو أن الإعلانات قد تكلفك أكثر مما تريد. لمنع ذلك ، يمكنك تعيين حد أقصى لعرض السعر أو تحسين نتائج “بأقل تكلفة”. ومع ذلك ، قد يؤدي هذا الأخير إلى نقرات منخفضة الجودة أو مواضع يقل احتمال تحقيقها للنتائج التي تريدها.
يمكنك أيضًا تعيين ميزانية يومية أو مدى الحياة. إذا كنت لا ترغب أبدًا في إنفاق أكثر من 100 دولار على حملة إعلانية ، فإن تحديد ذلك كميزانية مدى الحياة سيمنعك من تجاوزها.
ومع ذلك ، لدينا بعض معايير تكلفة إعلانات TikTok.
ذكرت AdAge أن أشكال الإعلانات عالية التكلفة مثل إعلانات Hashtag ذات العلامات التجارية وBranded Effect Ads يمكن أن تكون باهظة الثمن بشكل استثنائي. حيث قد تصل تكلف العلامات التجارية ما يصل إلى 100 دولار يوميا.
تكلفة خيارات إعلانات الخدمة الذاتية مثل Top View Ads أو اعلانات Feed Ads تتماشى بشكل أكبر من ما تتوقعه من الإعلانات الاجتماعية التقليدية. يجب أن تنفق ما لا يقل عن 20 دولارًا أمريكيًا في اليوم لكل مجموعة إعلانية ، وقد رأينا أن التكاليف تتراوح من 0.20 دولارًا أمريكيًا إلى 2 دولار أمريكي لكل إجراء معين.
مواصفات تصميم اعلان على TikTok
هذه هي مواصفات TikTok الإعلانية التي تحتاج إلى معرفتها لإعلانات TikTok القياسية ضمن الخلاصة وإعلانات TikTok ذات العرض العلوي:
- يجب أن يتراوح طول الفيديو بين 5 و 60 ثانية.
- الحد الأقصى لحجم الملف هو 500 ميجابايت (باستثناء Spark Ads ، حيث لا يتم تطبيق الحد الأقصى لحجم الملف).
- نسبة العرض إلى الارتفاع الأفقية هي 16:9 (حجم الملف الموصى به هو 960 × 540 بكسل).
- نسبة العرض إلى الارتفاع المربعة هي 1:1 (حجم الملف الموصى به هو 640 × 640 بكسل).
- نسبة العرض إلى الارتفاع العمودية 9:16 (حجم الملف الموصى به هو 540 × 960 بكسل).
- يوصى بالالتزام بأنواع الملفات .mp4 أو .mov أو .mpeg أو .avi أو .gif.
تأكد من ترك الهوامش في الأعلى (130 بكسل على الأقل) ، والجزء السفلي (حتى 484 بكسل) ، والجانب الأيسر (44 بكسل) من تصميماتك لحساب صور الملف الشخصي ، وأزرار اتخاد إجراء على الشراء ، وأكثر من ذلك ستظهر فوق الإعلان.
أفكار نهائية حول اعلانات التيك توك
تتواصل بعض العلامات التجارية غير المتوقعة مع جمهور TikTok الشاب والمبدع بطرق غير متوقعة. وهم يفعلون ذلك من خلال مزج إعلانات تيك توك المدفوعة مع تدفق مستمر من المحتوى العضوي.
الدرس المستفاد من العلامات التجارية الأخرى هو الانضمام إلى المرح الذي جعل تيك توك مشهورًا للغاية. املأ ملفك بنوع المحتوى الذي يأتي مستخدمو التيك توك إلى التطبيق لمشاهدته. بهذه الطريقة ، عندها سيولد إعلانك المدفوع الكثير من الاهتمام بعلامتك التجارية ، سيكون لدى هذا الجمهور الجديد سبب للبقاء لفترة طويلة.
